A definição de ‘TV’ está se expandindo: veja o que os números dizem

A definição de TV está em constante evolução, refletindo as mudanças no comportamento do consumidor. Hoje, o que é considerado "assistir à TV" vai além de programação de TV a cabo ou streaming, incluindo também conteúdo de curta duração e redes sociais. Um estudo da Deloitte revela que 41% dos consumidores consideram vídeos em redes sociais e serviços de streaming como parte da experiência de assistir TV.

Esse novo cenário pode complicar a vida dos profissionais de marketing, mas também oferece a chance de reduzir a fragmentação do mercado. “As campanhas não são mais apenas lineares ou digitais, mas precisam incluir redes sociais”, afirma Danny Ledger, diretor da Deloitte Consulting.

O relatório “Tendências da Mídia Digital, edição de outono de 2025”, baseado em uma pesquisa com 3.584 consumidores, mostra que o tempo gasto em redes sociais rivaliza o dedicado ao streaming. Mais de um terço dos consumidores passa mais tempo assistindo a vídeos nas redes do que em serviços de streaming, especialmente entre os mais jovens: 44% dos millennials e 58% da Geração Z.

As microsséries, ou microdramas, têm se tornado cada vez mais populares, com 45% dos entrevistados familiarizados com esse formato. Os millennials e a Geração Z assistem mais a esses conteúdos do que um ano atrás, e há um desejo crescente de vê-los em plataformas de vídeo sob demanda. O formato vertical das microsséries é bem recebido, com preferências expressas por 43% dos millennials e 42% da Geração Z.

Enquanto isso, o vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) continua a crescer. Entre os assinantes de SVOD, 66% possuem pelo menos um serviço de AVOD, um aumento em relação a 54% no início de 2025. O AVOD é particularmente popular entre os mais velhos, com 70% dos millennials e 74% da Geração X tendo pelo menos uma assinatura.

Diante dessa fragmentação, o modelo tradicional de publicidade na TV já não é viável. Marcas precisam redefinir o que significa "TV" e tratar todas as plataformas como parte de um pacote coeso. “Os profissionais de marketing devem integrar vídeos em redes sociais e conteúdo de formato curto às suas estratégias de compra de mídia”, conclui Ledger.

Em resumo, o cenário de consumo de vídeo está mudando rapidamente. Profissionais de marketing devem se adaptar a essa nova realidade, criando campanhas que funcionem em diversas plataformas, para alcançar um público cada vez mais conectado e diversificado.