Fundação Brasileira de Marketing lança Marketing Strategy Spotlight e reconhece Nubank, O Boticário e Embratur entre os cases mais inovadores de abril

O Novo Varejo de 2026

Sem marketing não tem “valor percebido”.

O que vemos é a dissolução definitiva do meio-termo estável: ou as marcas apostam na escala massiva e automatizada, ou mergulham no hiperpersonalizado e humano. Com base nas análises do Marketing Dive, aqui estão os pilares que definirão o setor. 1. A Consolidação das Agências e a Era dos Dados O mercado de agências vive uma metamorfose. Movimentos como a fusão entre Omnicom e IPG sinalizam que a escala tecnológica é agora a moeda de sobrevivência. * A "Corrida Armamentista"

O Futuro das Lojas: Onde a Sustentabilidade Encontra o Entretenimento

O varejo atual se transformou em um verdadeiro campo de batalha. Com a exigência brutal por entregas imediatas e a concorrência desenfreada, a sobrevivência das marcas depende de uma capacidade única: a ambidestria. De um lado, a eficiência operacional implacável; do outro, a sensibilidade para entender o fator humano. Para navegar nesse cenário, André Pérez ,Head de Ofertas de Varejo e Moda da Totvs ,destaca três forças que estão moldando o presente do consumo: 1. O Motor da

O Varejo Além da Venda: O Futuro é Humano e Aumentado

A Armadilha da Venda de Produtos: Orquestrando a Jornada do Cliente

O Dilema da Nike: Como o Foco no Consumidor Direto Tornou-se um Obstáculo

Macy’s e Amazon: Como a “Coopetição” Transformou a Rede de Mídia do Varejo

IA como Imperativo Estratégico: Lições do Programa MINDS para a Alta Gestão

É um fato: atletas hoje são mais fortes, rápidos e bem preparados que os do passado. A ciência do esporte — nutrição, técnica e dados — criou um abismo entre gerações. Para o CEO moderno, o desafio é análogo. O campo de jogo tornou-se radicalmente mais difícil, exigindo uma liderança que espelha a preparação de elite. Pesquisas recentes indicam que os melhores líderes fizeram uma mudança geracional em seu pensamento. Aqui estão cinco práticas dos grandes atletas que você pode

O Marketing na Era do Capital Cerebral

O "Gap de Habilidades": O Gargalo Invisível do Varejo 2026

O endividamento também entrou na pauta do RH das empresas

Liderança a Pino

A FUNDAÇÃO BRASILEIRA DE MARKETING – FBM foi criada em 8 de maio de 1969, por iniciativa da Diretoria e do Conselho da ASSOCIAÇÃO DOS DIRIGENTES DE VENDAS DO BRASIL – ADVB, tornando-se esta a mantenedora da FBM. Ao longo destes 57 anos, a FBM notabilizou-se pela formação de profissionais da área, propiciando a conjunção de vendas e marketing numa atividade integrada e auspiciosa. A ADVB, criada há setenta anos, entregou às empresas brasileiras uma elevação qualitativa na área

Marketing em 2026: o Autêntico Sempre Vence o Perfeito

Como as marcas tradicionais de bens de consumo , podem desvendar o código de marketing com foco em mídias sociais

Voltei recentemente de uma imersão na China, com passagem por Hong Kong, com uma constatação incômoda: o varejo brasileiro não está sendo derrotado apenas por concorrência externa. Em grande parte, está sendo travado por dentro. Durante anos, repetimos a narrativa de que a China ganha porque é mais barata. A frase parece explicar tudo, mas explica pouco. Ela reduz uma transformação estrutural a uma disputa de preço e desvia a atenção do verdadeiro problema: a China não venceu