Da inclusão à transformação: Women’s Legacy destaca iniciativas que estão mudando a realidade das mulheres
Projetos que ampliam o acesso à saúde, incentivam o empreendedorismo feminino, promovem a diversidade nas empresas e criam oportunidades para mulheres em situação de vulnerabilidade estiveram entre os destaques da segunda edição do Prêmio Marketing Strategy Women’s Legacy 2026. Realizada no dia 4 de novembro, em São Paulo, a cerimônia reuniu cerca de 200 convidados, entre executivos, lideranças empresariais, profissionais de marketing e representantes das organizações premiadas.
Promovida pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), em parceria com a Grau 10 Editora, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e a DIEX MIDIA, a premiação recebeu 80 projetos inscritos e anunciou 50 empresas com 52 cases vencedores, distribuídos em quatro categorias: Empreendedorismo e Fornecedores; Inclusão; Desenvolvimento e Fortalecimento da Liderança Feminina; e Produtos e Serviços.
As iniciativas apresentadas esse ano demonstram como organizações de diferentes setores vêm incorporando a valorização das mulheres às suas estratégias, transformando compromissos institucionais em ações práticas com impacto nos negócios e na sociedade.
Para Lu Carmo, vice-presidente de Mulheres da Fundação Brasileira de Marketing e diretora da premiação, o Women’s Legacy representa um movimento que ultrapassa o reconhecimento de projetos.
“O Women’s Legacy vai além de uma premiação: é um movimento de conexão, transformação e valorização de iniciativas que constroem um legado para as mulheres brasileiras. O prêmio reconhece empresas que promovem mudanças e contribuem para abrir portas, gerar oportunidades e inspirar novas gerações de mulheres”, destaca.
Projetos que transformam realidades
A diversidade dos cases reconhecidos nesta edição evidencia diferentes caminhos para a valorização feminina, reunindo iniciativas de inovação, saúde, empreendedorismo, sustentabilidade, inclusão social e desenvolvimento de lideranças.
Na área da saúde, a Dasa foi reconhecida por um projeto de autocoleta para testes de DNA-HPV, que amplia o acesso à prevenção do câncer do colo do útero, oferecendo mais praticidade e privacidade às mulheres, inclusive em comunidades vulneráveis, como as do Xingu.
Para Natália Gonçalves, superintendente de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação da Dasa, “o reconhecimento reforça o compromisso da empresa com a inovação científica e a saúde preventiva, além de valorizar uma premiação que dá visibilidade à saúde da mulher e ao fortalecimento da liderança feminina.”
O empreendedorismo e a sustentabilidade também ganharam destaque com a LEES Skincare, startup de biotecnologia que desenvolve dermocosméticos a partir do reaproveitamento de resíduos da indústria do vinho, utilizando processos patenteados para transformar esses materiais em ativos de alta performance.
“Estar entre as premiadas é um reconhecimento que valoriza o empreendedorismo feminino, a inovação e a sustentabilidade, além de inspirar outras mulheres a superar os desafios de empreender no Brasil”, afirma Juliana Gonçalez Furlan, fundadora e CEO da LEES Skincare.
A inclusão social esteve representada pelo Movimento Eu Visto o Bem, iniciativa que transforma resíduos têxteis em produtos de design confeccionados por mulheres do sistema prisional. O projeto promove capacitação, geração de renda, dignidade e oportunidades de reinserção social. Segundo a organização, mais de mil mulheres já foram beneficiadas, com um índice de 87% de participantes que não voltam a cometer delitos.
Para Roberta Negrini, fundadora do Movimento Eu Visto o Bem, “o prêmio representa uma oportunidade de ampliar a visibilidade de mulheres frequentemente esquecidas pela sociedade e demonstrar como iniciativas de impacto socioambiental podem contribuir para transformar trajetórias de vida.”
No ambiente corporativo, a Claro Brasil foi reconhecida por três iniciativas: Mulheres que Brilham na Técnica, que incentiva a presença feminina em atividades tradicionalmente ocupadas por homens; Ecossistema de Melhoria Contínua, que estimula a participação de colaboradores no desenvolvimento de projetos de qualidade e eficiência; e Abrigo Amigo Claro, que oferece apoio e segurança, especialmente às mulheres, em pontos de ônibus.
De acordo com Andréa Campos, diretora de Processos e Qualidade da Claro Brasil, “a premiação representa um reconhecimento externo da relevância dessas iniciativas, tanto para a organização quanto para a sociedade, reforçando o compromisso da empresa com práticas que promovem oportunidades e inclusão.”
Outro destaque foi o Hospital Israelita Albert Einstein, reconhecido pelo programa Sankofa, criado para ampliar a representatividade negra em posições de liderança. Desenvolvido há cerca de quatro anos e cocriado por lideranças negras, o projeto promove o desenvolvimento profissional e a aceleração de carreiras, contribuindo para ampliar oportunidades dentro da organização.
Para Elaine Mendes, coordenadora de Programas de Diversidade do Hospital Israelita Albert Einstein, “um dos principais resultados da iniciativa está na transformação das trajetórias profissionais e na possibilidade de inspirar outros colaboradores a reconhecer que também podem alcançar posições de liderança.”
A PIERA foi o destaque da edição 2026 com o case Atletas Corporativos, programa de desenvolvimento de lideranças femininas que incorpora ao ambiente empresarial princípios do esporte de alto rendimento, como disciplina, foco, avaliação contínua e acompanhamento de resultados. A metodologia Liderança de Mulher é conduzida por Marta Schonhorst, ex-atleta da seleção brasileira de ginástica rítmica, que representou o país nos Jogos Olímpicos de Barcelona, em 1992, conquistou quatro títulos brasileiros e foi campeã dos Jogos Sul-Americanos de 1990. Com base em sua trajetória no esporte, Marta desenvolve um trabalho voltado ao fortalecimento da autonomia, da capacidade de decisão e das competências de gestão, preparando mulheres para assumir posições de maior responsabilidade e liderança no ambiente corporativo.
Em funcionamento desde 2008, a iniciativa integra a estratégia de formação interna da PIERA e combina diagnóstico individual, planos de ação e ciclos semestrais de acompanhamento. Segundo a empresa, 50% dos squads operacionais são liderados por mulheres formadas no programa, resultado que evidencia o investimento contínuo na valorização e no crescimento de talentos femininos.
Um legado que vai além da premiação
Ao reunir projetos de diferentes segmentos, o Women’s Legacy busca estimular a adoção de práticas empresariais que contribuam efetivamente para a equidade de gênero, transformando experiências bem-sucedidas em referências para outras organizações.
Para Andrea Biar, diretora de Marketing da Fundação Brasileira de Marketing e coordenadora da premiação, o propósito da iniciativa está diretamente relacionado à construção de um legado duradouro para o mercado e para a sociedade.
“O Women’s Legacy foi criado com um objetivo maior do que reconhecer boas iniciativas. Queremos contribuir para a construção de um legado, incentivando práticas que inspirem as empresas a incorporar a equidade de gênero à sua cultura, às suas estratégias e à sua forma de fazer negócios. Acreditamos que compartilhar experiências bem-sucedidas é fundamental para estimular novas ações e ampliar esse movimento. Por isso, a FBM também assume o compromisso de preservar e disponibilizar esse conhecimento, para que os projetos reconhecidos continuem inspirando transformações”, destaca Andrea.
Como parte dessa proposta, todos os cases aprovados passam a integrar a Biblioteca da Fundação Brasileira de Marketing ficando disponíveis para consulta da comunidade acadêmica e dos profissionais de marketing
A iniciativa permite que os projetos reconhecidos ultrapassem o momento da premiação e se transformem em fontes de pesquisa, conhecimento e inspiração para o desenvolvimento de novas estratégias empresariais.
Os projetos reconhecidos estão apresentados na publicação especial do Prêmio Marketing Strategy Women’s Legacy 2026, que reúne informações sobre as iniciativas, seus objetivos e resultados.
Publicação oficial:https://www.flipsnack.com/7FFF7EAA9F7/capa-mkt-strategy-womens-2026
Sobre FBM (Fundação Brasileira de Marketing)
A FBM (Fundação Brasileira de Marketing) é uma instituição sem fins lucrativos, com mais de 50 anos de experiência, dedicada a promover o desenvolvimento do marketing no Brasil. A FBM oferece uma ampla gama de produtos e serviços, incluindo cursos, pesquisas, eventos e publicações. A FBM está comprometida em ajudar as empresas a construírem o futuro do marketing.
Fotos crédito: Alan Morici/Grau 10
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