5 conceitos de loja que estrearam em 2025 e transformaram o varejo

Em 2025, os varejistas dobraram a aposta no varejo físico. De modelos "loja dentro de loja" (store-in-store) a formatos desenhados para a Geração Z, o objetivo foi claro: diferenciação e conexão emocional. Marcas como Vitamin Shoppe e Coach já haviam iniciado movimentos de localização e adaptação de público, mas cinco conceitos específicos se destacaram ao transformar o espaço físico em destinos de experiência.

Confira os destaques do ano:

1. Warby Parker na Target

Focada em expansão agressiva, a Warby Parker firmou parceria com a Target para abrir unidades dentro da gigante varejista. Diferente de acordos comuns, os espaços são geridos pela própria equipe da Warby, oferecendo exames de vista e o catálogo completo da marca. O modelo une a conveniência e o alto tráfego da Target à experiência premium da ótica, facilitando a aquisição de novos clientes a um custo operacional reduzido.

2. Urban Outfitters: "On Rotation"

Desenhado exclusivamente para a Geração Z, o conceito "On Rotation" funciona como um espaço rotativo de parcerias. Estreou com a Nike e seguiu com a Levi's, criando uma atmosfera de lounge e mercado vintage. O objetivo é oferecer novidade constante e descoberta, atendendo a um público jovem que valoriza a curadoria e a autoexpressão.

3. Ikea dentro da Best Buy

Em uma união inédita, a gigante de móveis sueca e a líder de eletrônicos americana criaram um "balcão único" para reformas. Pequenos espaços da Ikea foram instalados dentro da Best Buy para planejamento de cozinhas e áreas de serviço. A simbiose permite que o cliente projete os móveis com a equipe da Ikea e escolha os eletrodomésticos com os consultores da Best Buy no mesmo local.

4. Bath & Body Works: Gingham+

Para atrair a Geração Z, a marca lançou o conceito Gingham+. Com layout mais amplo, cores neutras e foco tecnológico, a loja prioriza a experimentação. O destaque é o "bar de fragrâncias" e pias dedicadas para testes, respondendo ao desejo dos jovens consumidores de vivenciar os produtos sensorialmente antes da compra em um ambiente relaxante.

5. David’s Bridal: Diamonds & Pearls

A marca de noivas apresentou sua "loja do futuro". O conceito de luxo combina alta costura — com marcas exclusivas como Marchesa — e alta tecnologia. O espaço utiliza Inteligência Artificial para consultoria de estilo e integração total com o e-commerce, oferecendo uma experiência de "corredor infinito" e sofisticação para a noiva moderna.