Elf Cosmetics Testa Anúncios de Compras em Transmissões ao Vivo na Twitch

A Elf Cosmetics é a primeira marca a testar anúncios de compras em transmissões ao vivo na Twitch, por meio da integração com a Amazon Ads. Essa nova funcionalidade permite que os usuários adquiram produtos diretamente durante as transmissões, prometendo resultados comerciais mais mensuráveis.

A integração está sendo testada no canal ElfYOU!, onde a marca busca simplificar o funil de marketing. A ideia é aproximar o conteúdo do criador da descoberta e conversão de produtos, sem interromper a experiência de visualização. Com essa abordagem, a Elf espera aumentar sua receita e fortalecer sua presença na Twitch, um importante ponto de contato para jogadores e entusiastas de beleza.

A Nova Abordagem de Compras na Twitch

O novo formato de anúncio integra compras de forma nativa nas transmissões, permitindo que os espectadores adquiram produtos enquanto assistem ao conteúdo. Isso é especialmente relevante em um momento em que as plataformas estão investindo em comércio social, uma estratégia que tem demorado a se consolidar nos Estados Unidos, apesar de já ser popular em outros mercados.

Com essa funcionalidade, a Elf busca impulsionar o desempenho de suas campanhas publicitárias na Twitch. A integração com a Amazon Ads oferece acesso a um vasto banco de dados de mídia de varejo, permitindo que a marca segmente e mensure suas campanhas com maior precisão, especialmente com a aproximação da temporada de festas.

Conexão com Comunidades e Criadores

Sarah Iooss, chefe da agência americana da Amazon Ads, destacou a importância da conexão entre comunidades e criadores na Twitch. O novo formato permite interações autênticas enquanto os espectadores descobrem e compram produtos em tempo real. A Elf acredita que essa abordagem gera resultados mensuráveis e mantém os espectadores imersos no conteúdo que amam.

Desde 2020, a Elf utiliza a Twitch para se conectar com subculturas, especialmente a de jogos. O canal ElfYOU! já acumulou mais de 43,3 milhões de minutos assistidos e quase 24.000 seguidores, demonstrando o potencial da plataforma para engajar consumidores.

Desafios e Oportunidades

Apesar das inovações, a Amazon enfrenta desafios na monetização do Twitch. A receita publicitária da plataforma não é divulgada, mas alguns streamers relataram queda em seus ganhos, levantando questões sobre a eficácia da plataforma em gerar lucro. A adoção do comércio social e baseado em transmissões ao vivo tem sido lenta nos EUA, mesmo com várias plataformas tentando popularizar essa ideia.

Concorrentes como o TikTok também estão integrando o comércio eletrônico em suas estratégias, com o TikTok Shop ganhando adeptos. Isso destaca a necessidade de a Amazon e seus parceiros continuarem a experimentar e adaptar suas abordagens para capturar a atenção dos consumidores.

Conclusão

A iniciativa da Elf Cosmetics na Twitch representa um passo significativo na evolução da publicidade em plataformas de streaming. Com a integração de compras ao vivo, a marca busca aumentar suas vendas e criar uma experiência mais envolvente para os espectadores. À medida que o comércio social se desenvolve, será interessante observar como a Elf e outras marcas se adaptam às mudanças nas preferências dos consumidores.