10 Previsões de Marketing: Uma Nova Era de Produtividade

Os gastos globais em publicidade devem ultrapassar US$ 1 trilhão em 2025, apresentando desafios significativos para os profissionais de marketing em um cenário regulatório incerto, onde a eficiência é essencial.

A GroupM prevê que, com o crescimento de canais como streaming de TV e mídia de varejo, o marketing atingirá novos patamares. No entanto, apesar de um ambiente econômico robusto, muitos profissionais do setor enfrentam escassez de recursos, e as agências lidam com pressões crescentes. A busca por eficiência se intensifica, especialmente com a ascensão das regulamentações.

Aqui estão dez previsões que moldarão o marketing:

1. Assumir Valores da Marca: Consumidores querem ser vistos e ouvidos, com muitos se sentindo ignorados por marcas. Aqueles que compartilham valores autênticos serão preferidos.

2. Uso da IA Generativa: A IA generativa será fundamental para aumentar a produtividade em campanhas e criação de conteúdo, mas deve ser usada de forma sutil.

3. Prioridade na Produtividade: Diretores de marketing se concentrarão em estratégias que aumentem a produtividade, buscando resultados comerciais tangíveis.

4. Tendências em Redes Sociais: O investimento em redes sociais continuará a crescer, com foco na colaboração com influenciadores e em conteúdos efêmeros.

5. Dados Primários em Foco: A coleta ética de dados se tornará vital, permitindo um melhor entendimento do consumidor e adaptação às novas regulamentações.

6. Sincronização de Marketing e Fidelização: Estratégias de CRM unificadas serão essenciais para reter clientes, criando experiências mais integradas.

7. Medição Competitiva: O futuro publicitário será multimoedas, com anunciantes utilizando moedas alternativas para medir o sucesso.

8. Crescimento do Marketing Mobile: Os gastos com publicidade mobile devem superar US$ 228 bilhões, com a IA facilitando a criação de aplicativos.

9. Fragmentação do Marketing Esportivo: A audiência esportiva se diversificará, oferecendo novas oportunidades em esportes femininos e emergentes.

10. Impacto da Política: Mudanças políticas podem influenciar a economia e a regulamentação, desafiando os profissionais de marketing a se adaptarem rapidamente.

A adaptação e inovação serão fundamentais para os profissionais de marketing, à medida que enfrentam um cenário em constante evolução, onde a eficiência e autenticidade são cruciais.