Orçamentos de Marketing Estagnam em 7,7%, Forçando CMOs a Buscar Produtividade na IA

Os orçamentos de marketing em 2025 permanecem estagnados em 7,7% da receita total das empresas, repetindo exatamente o mesmo patamar do ano anterior.

A revelação vem da Pesquisa Anual de Gastos dos CMOs do Gartner, conduzida com mais de 400 líderes de marketing globais.

"Embora os orçamentos tenham se estabilizado, os gastos com marketing estagnaram em um nível que é insuficiente para muitos CMOs", afirma Ewan McIntyre, VP Analista e Chefe de Pesquisa da Prática de Marketing do Gartner.

Diante de incertezas macroeconômicas, os líderes agora enfrentam a perspectiva real de cortes orçamentários adicionais no decorrer do ano.

Produtividade via IA para Compensar a Escassez

O levantamento aponta que 59% dos CMOs sentem que não possuem verba suficiente para executar suas estratégias .

Para contornar a falta de recursos novos, a aposta maciça é na produtividade através da tecnologia.

A Inteligência Artificial Generativa (GenAI) tornou-se a ferramenta central para "espremer" valor de orçamentos estáticos.

Os investimentos na área já mostram ROI claro:

* 49% relatam melhoria na eficiência de tempo;

* 40% apontam eficiência de custos;

* 27% citam aumento na capacidade de produzir conteúdo.

Atualmente, apenas 1% dos CMOs afirmam que investimentos em GenAI não são uma prioridade.

Mídia Paga Domina; Agências e Equipes Sofrem Cortes

Na alocação de recursos, a Mídia Paga continua sendo a maior fatia, consumindo 30,6% do orçamento total de marketing.

No entanto, a inflação dos preços de mídia significa que os CMOs estão obtendo menos alcance por cada dólar investido.

Para proteger os investimentos em mídia e capitalizar sobre a eficiência da IA, os cortes estão recaindo sobre agências e mão de obra:

* Cortes em Agências: 39% dos CMOs planejam reduzir orçamentos de agências, eliminando relacionamentos improdutivos e renegociando contratos. Significativamente, 22% disseram que a GenAI já reduziu sua dependência de parceiros externos para criatividade e estratégia.

* Cortes em Pessoal: Da mesma forma, 39% buscam reduzir gastos com mão de obra interna, simplificando funções sobrepostas e reduzindo o quadro geral de funcionários.

A estratégia é clara: fazer mais com o mesmo orçamento, substituindo custos operacionais humanos por eficiência tecnológica para manter a presença de mídia.