O Futuro do Marketing agora : Desafios e Oportunidades

O ano de 2025 apresenta um cenário desafiador para os profissionais de marketing. A rápida evolução da inteligência artificial e o crescimento da publicidade **"shoppable" estão moldando novas estratégias.

No entanto, a instabilidade nas cadeias de suprimento e a mudança nas percepções dos consumidores complicam o planejamento a longo prazo. Com mais de 54% dos profissionais indicando cortes no orçamento de publicidade, a eficiência no uso de recursos se torna crucial.

Marcas estão migrando para canais digitais mais acessíveis e priorizando campanhas de desempenho. No entanto, a transição não é uniforme entre setores. Por exemplo, empresas de tecnologia e finanças estão focadas em resultados imediatos, enquanto marcas de automóveis e farmacêuticas ainda investem em canais tradicionais como a TV.

A ascensão das redes de mídia de varejo (RMNs) está mudando o jogo, permitindo que marcas de diversos setores utilizem dados de primeira mão para se conectar com públicos-alvo específicos. Além disso, a adoção de inteligência artificial para personalização e otimização de campanhas está se tornando uma prioridade, especialmente para empresas com orçamentos maiores.

Para ter sucesso, é vital que os profissionais de marketing equilibrem a construção da marca com o crescimento das receitas. Um enfoque holístico, que integre canais digitais e tradicionais, pode maximizar o retorno sobre o investimento e garantir que as marcas se destaquem em um mercado competitivo.

Concluindo, 2025 promete ser um ano de adaptação e inovação. A capacidade de abraçar a mudança e utilizar dados para guiar decisões será fundamental para prosperar. Como sua marca está se preparando para esses desafios?

**"Shoppable" significa que algo é comprável ou possível de ser comprado. No contexto do marketing digital, o termo é amplamente utilizado para descrever conteúdo (imagens, vídeos, posts em redes sociais, etc.) que permite aos consumidores comprar produtos diretamente, sem precisar sair da plataforma onde estão interagindo.