Inovação e Ousadia: Conheça os Vencedores do 1º Prêmio Marketing Strategy Spotlight 2026

O mercado brasileiro de marketing acaba de dar um passo importante na celebração da criatividade estratégica. Temos o prazer de compartilhar os resultados da 1ª edição do Prêmio Marketing Strategy Spotlight, que elegeu os cases de marketing, que melhor souberam ler o comportamento do consumidor e transformar tendências em resultados reais no mês de março.

Confira abaixo quem levou o Ouro, a Prata e o Bronze, e as lições que cada marca deixou para o setor.

OURO: Hershey’s Brasil

A "Demissão" que Parou as Redes Sociais

A Hershey’s conquistou o topo do pódio com uma das campanhas mais audaciosas. Ao decidir "demitir" o Coelho da Páscoa e contratar a Capibarra via LinkedIn, a marca não apenas gerou memes, mas executou uma manobra comercial brilhante.

• A Estratégia: Substituir um símbolo global por um ícone local e extremamente carismático da fauna brasileira. O objetivo era claro: desviar o foco dos tradicionais ovos de Páscoa e priorizar a venda de barras de chocolate.

• Por que venceu: Pela coragem de subverter um código cultural enraizado. Ao utilizar narrativas típicas do mundo corporativo — como posts de onboarding e o selo #OpenToWork para o coelho — a marca alcançou um engajamento orgânico massivo e um reposicionamento comercial certeiro.

PRATA: Lacta

A Evolução do Phygital no Coração de SP

O segundo lugar ficou com a Lacta, que provou que o varejo físico e o digital podem (e devem) caminhar juntos de forma lúdica e eficiente. A marca instalou uma Parreira Sensorial de 20 metros no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.

• A Estratégia: Retirar a estrutura funcional das parreiras de ovos dos supermercados e transformá-la em uma experiência imersiva ao ar livre. Para fechar o ciclo de venda, a instalação contava com integração direta via iFood Ads.

• Por que venceu: Pela execução impecável do conceito Phygital. A Lacta conseguiu tirar o consumidor do ponto de venda tradicional e inseri-lo em um espaço de lazer, facilitando a compra por impulso através da conveniência tecnológica.

BRONZE: Farm Rio + Matte Leão

Quando a Bebida Vira Estilo de Vida

O bronze foi para a colaboração histórica entre a Farm Rio e a Matte Leão, celebrando os 125 anos da marca de chás mais querida do Brasil.

• A Estratégia: O lançamento de uma linha completa de moda e acessórios de praia (biquínis, raquetes e cangas) que fundiu a estética solar da Farm com a identidade icônica da Leão.

• Por que venceu: Pela maestria na extensão de marca. O case demonstrou como transformar um produto de consumo rápido (FMCG) em um símbolo cultural e objeto de desejo, levando a marca Leão para muito além das gôndolas dos supermercados.

O que aprendemos com os vencedores?

A primeira edição do Marketing Strategy Spotlight deixa uma mensagem clara para 2026: o sucesso não está apenas em "aparecer", mas em criar conexões profundas com o contexto local, utilizar a tecnologia para facilitar a jornada de compra e ter a audácia de expandir os limites da própria marca.

Parabéns aos vencedores e até a próxima edição!

Andrea Biar

Fundação Brasileira de Marketing

08/04/2026