CES 2026: O Palco da Nova Omnicom e a Consolidação da IA no Marketing

A CES 2026, que ocupará Las Vegas de 6 a 9 de janeiro, perfila-se como uma das edições mais estratégicas para o setor de publicidade.

Mais do que uma vitrine de gadgets, o evento servirá como a apresentação oficial da "nova Omnicom" após a aquisição da Interpublic.

A holding terá a missão de provar a clientes e ao mercado que a escala ampliada traduz-se em melhores negócios.

A disputa pela atenção dos anunciantes será acirrada. Executivos da WPP, Publicis e Stagwell marcarão presença, e Yannick Bolloré, CEO da Havas, fará um discurso de abertura histórico — a primeira vez que um líder de agência ocupa tal espaço.

Tecnologia como Diferencial Competitivo

O foco das agências estará maciçamente em dados e tecnologia. A tendência dominante são os "sistemas operacionais de marketing": soluções completas, impulsionadas por IA, para planejar, executar e mensurar campanhas. A expectativa é que as holdings tentem superar umas às outras com anúncios de novas funcionalidades e agentes autônomos.

A Relevância para o CMO

Apesar do cansaço pós-feriados, a CES mantém sua coroa. Segundo a Forrester, o evento lidera a preferência dos decisores de marketing, superando a Advertising Week. Para líderes como Jon Halvorson (Kenvue), o evento é vital para absorver tendências de longo prazo antes que a pressão das metas trimestrais consuma a agenda.

O Que Esperar em Inovação

A Inteligência Artificial ganha um espaço físico exclusivo em 2026: o "Foundry", dedicado a IA e tecnologias quânticas. No front de consumo, destacam-se:

* TVs Conectadas: Foco não apenas em tamanho, mas na garantia de atualizações de sistema operacional a longo prazo, essencial para anunciantes e retail media.

* Wearables: A IA trazendo novas camadas de dados de saúde para dispositivos vestíveis.

* Casa Inteligente: A estreia da Ikea como expositora, prometendo interoperabilidade real entre dispositivos.