As 10 Tendências que Definirão o Marketing em 2026

A Kantar, líder mundial em dados e análises, divulgou seu aguardado relatório anual, identificando as forças que moldarão o mercado em 2026.

O veredito é claro: a vantagem competitiva não virá mais apenas das ferramentas, mas da conquista da confiança em uma era dominada por agentes de IA.

Jeff Greenspoon, CEO para as Américas, destaca que 2025 foi um ponto de inflexão.

"As marcas que vencem são aquelas que abraçam a tensão central do nosso tempo — aproveitando o poder da tecnologia e, ao mesmo tempo, amplificando o que as torna Significativamente Diferentes", afirma.

O Novo Consumidor "Não Humano"

Uma mudança sísmica para 2026 é a ascensão dos Agentes de IA como intermediários de consumo. Com 24% dos usuários já utilizando assistentes de compras, os CMOs agora precisam persuadir algoritmos tanto quanto humanos.

Isso exige uma transição do SEO tradicional para o GEO (Generative Engine Optimization): garantir que a marca esteja nos dados de treinamento dos modelos para ser "escolhida" pela máquina.

As 10 Tendências para 2026:

* Agentes de IA em Escala:

Marcas devem aprender a vender para "robôs", atendendo ativamente aos agentes que avaliam produtos, sem negligenciar a emoção humana nos canais tradicionais.

* Conexão via GEO:

Se o modelo de IA não conhece sua marca, ele não a recomendará. A visibilidade depende de moldar a narrativa que a IA consome.

* Dados Sintéticos e Públicos Ampliados:

O uso de gêmeos digitais e dados sintéticos para testar estratégias crescerá, exigindo governança robusta de dados.

* Inteligência Criativa:

A GenAI evolui da "otimização" para a "inteligência", focando em capturar emoção e intenção de compra com autenticidade humana.

* Treatonomics (A Economia do Mimo):

Consumidores buscam controle e alegria através de pequenos luxos acessíveis.

36% admitiriam se endividar por esses momentos de prazer.

* Inovação Acelerada:

O conservadorismo será punido. A experimentação ousada e o risco inteligente tornam-se essenciais para o crescimento futuro.

* Inclusão Autêntica: Com 65% das pessoas valorizando a diversidade, as marcas devem abandonar o ativismo performático e investir em representação real e interna.

* Redes de Mídia de Varejo (RMNs):

Com resultados 1,8x melhores que ads digitais, a colaboração estreita entre marcas e varejistas será mandatória.

* Criadores na Mesa de Eficácia:

O foco muda de posts isolados para plataformas de longo prazo, com exigência rigorosa de ROI e alinhamento de marca.

* Microcomunidades: Em fuga dos algoritmos genéricos, o público migra para nichos. A relevância e o pertencimento valerão mais que o alcance massivo.

Em 2026, o sucesso pertencerá às marcas que conseguirem equilibrar a disciplina dos dados com a audácia da inovação humana.